一年一度的全球最大电子消费展，美国拉斯维加斯CES，于当地时间2025年1月7日至10日举行。继2023年参展CES后，此次高端配件品牌newcloth携Vectran宇航服纤维手机壳、Vectran宇航服纤维充电线、钛金属移动电源三大系列产品再次参展，并发布旗下Evutec品牌手机壳新品《重生》。
完成对国际品牌Evutec的收购
2025年1月1日，newcloth正式完成对国际知名3C配件品牌Evutec的收购。Evutec® 2012年成立于美国加利福尼亚，是芳纶纤维手机壳的先驱品牌。newcloth自2025年初，正式开启双品牌运营——在中国市场会同时使用newcloth与Evutec两大品牌分别推出产品；而在海外，则将更多以Evutec这一12年历史的国际品牌开拓。
在2025 CES期间，沉寂4年之久的Evutec发布了《重生 Renaissance》系列新品，产品包含iPhone 16 Pro/16 Pro Max，三星直板旗舰Ultra系列和华为Mate 70 Pro系列。以醒目的绿色航空铝镜头圈一体成型技术与定制1000D中等粗细斜纹凯夫拉纤维相匹配。内衬slogan为PROTECTED BY TECHNOLOY，再现了12年前Evutec在加州成立之初第一款产品的Slogan与创造热情。产品将在2025年1月全球开售。
仅用2年，以原创力确立高端品牌
newcloth成立之初就公开宣称，其愿景是凝聚一群不人云亦云的小男孩，以材料科学，去变革如恐龙般古老的奢侈品业，并于2022年，全球率先推出Vectran（宇航服纤维）手机壳，并创下15克，0.75毫米的世界级轻薄纪录。2023年，又率先推出Fiber Master纤维大师系列，是全球首款使用PBO纤维（Zylon®）制造的手机壳。2024年，newcloth继续在新材料应用领域创新，在业内首次以韧镀工艺（KATANA PVD）制造镜面钛金属镜头圈，首次以PEEK人造骨骼制造镜头圈。在手机配件行业整体进入血腥价格战的大背景下，newcloth却始终保持稳定售价，并承诺长达180天的保价，甚至618和双11均保持售价不变。以产品原创力而非价格战赢得用户。在中国500元以上高端手机壳市场，newcloth一枝独秀，而在300-400元价格段，newcloth计划用Evutec品牌，形成与凯夫拉手机品牌PITAKA两强争霸的局面。讽刺的是，目前华强北的大量白牌芳纶纤维手机壳，大都以newcloth和PITAKA这两个品牌的热销品为模仿对象。
出其不意，进军女性高端壳市场
2024年11月22日，历史上JFK被刺杀的同一天，newcloth以一款售价899元的PINK Titanium（粉红色钛金属）手机壳产品，踏足了目前仅有一个头部品牌CASETiFY的女性高端手机壳市场。产品以杰奎琳·肯尼迪的传奇为主线，以业内公认高难度的三色注塑加汗毛孔散热（sweat pores）技术，将手机SOC热量通过表面的钛金属薄片散发。
与CASETiFY注重外在时尚化、多样性不同，newcloth强调对女性内在力量的隐喻与展现，以期通过不同方式，满足女性消费者中那些更注重内在价值观表达的群体。该产品发布会引用了汉娜·阿伦特的宣言：“当一个人不可诱惑、不可冒犯和不可动摇的时候，她身上就具备了某些迷人的东西。”这款产品的设计思路与传播方式，引发业内激烈讨论。
科技材料+自我表达，配件界lululemon
自iPhone12，苹果带领行业使用陶瓷微晶玻璃以来，智能手机的防摔性能逐年提升，而真皮材料也日益为具有地球环境责任的公司所摒弃。在这样的背景下，以科技新材料芳纶纤维（凯夫拉）为代表的超薄高端手机壳，4年来呈爆发性增长，华为甚至在自己售价近3万的三折屏手机Mate XT包装内部，附带了芳纶纤维手机壳。
在数字时代，当手机型号缩减为相同的几大品牌几个型号后，个人对外呈现的最后物理平面，只剩下手机壳。手机壳成为后数字时代新人类的“ZIPPO打火机”。当lululelom创下480亿美元市值的瑜伽裤神话之后，手机配件EDC领域也正逐渐展现出一片深邃的蓝海。
中国出海品牌，正在从贸易商思维，转变为产品经理思维。不再是廉价品的价格战，而是中国创造力的产品之战。newcloth短短2年的飞速发展，展现出一个隐形深海市场的无限可能。
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