近来，各大电商平台关于AI电商的动作不断。最新消息显示，淘天集团阿里妈妈将其广告自研模型LMA参数规模提升了10倍，达到万亿参数级别；同时其宣布升级AIGB-R1版本，以大幅提升广告投放的ROI达标率。

据悉，LMA是淘天集团自研的首个广告领域大模型，AIGB（AI-Generated Bidding）则是阿里妈妈在2023年首次提出的Bidding模型训练新范式。在人工智能顶会 NeurIPS 2024上，阿里妈妈已将AIGB的Benchmark正式开源。

此外，数据显示，淘天集团近五年在国际顶会的论文数量超过300篇，其中在ICLR、ICML、NeurIPS、CVPR、IJCAI等国际公认最具影响力顶会发表的文章数量在40篇以上。

如今，淘宝天猫已经在“生成式AI大模型、多模态、AIGC”等多领域形成技术沉淀，并获得在自研广告大模型LMA、自研淘宝星辰视频生成大模型等成果，同时还在持续储备顶尖人才，面向前沿技术领域寻求突破。

AIGB获国际顶会认可，有效助力广告转化率提升

AI浪潮之下，电商被认为是AI技术的核心商业应用场景之一，而搜、广、推是目前AI应用最为深入的电商垂直场景。

公开报道显示，淘宝天猫是首个将生成式AI应用在互联网营销领域的平台，2023年阿里妈妈提出的AIGB模型训练新范式，把自动出价问题建模为生成式序列决策问题。

AIGB的提出在业内引发广泛关注，在NeurIPS 2024会议上，少有地举行了由中国公司提出概念、并由中国公司主办的workshop。同时阿里妈妈还发起了大规模拍卖中的自动出价比赛，并特别设置了 AIGB 赛道，也成为国内工业界今年唯一一家获得 NeurIPS 比赛主办权的组织。

来自Google Reasearch的Dr. Zhao在NeurIPS 2024现场的workshop中表示，“生成模型和大型模型促进该领域的快速发展并带来新的突破。可以看到将生成模型应用于自动出价的各种潜在优势。“

近期，阿里妈妈再次宣布升级AIGB-R1，基于生成式出价和强化学习，可以在投放中实时智能调优,大幅提升ROI ,实现更快冷启动速度与更好点击转化率。

阿里妈妈发布的另一关键技术成果是其自研广告领域大模型LMA，作用于理解用户在多模态场景下（图文、视频和直播）的行为和兴趣，分析还原消费者更真实的需求和兴趣，以更高效精准地建立人货匹配关系。该模型已在近期升级到万亿参数级别。

LMA、AIGB等大模型支撑下，淘天搜索广告技术体系实现从判别式到生成式的升级，并已经应用于To B和To P（professional consumer）业务场景，帮助提升电商转化效率。

例如，美妆品牌珀莱雅近期公开表示“阿里妈妈数智力和AI能力帮助品牌营销的升级和提效”，助力品牌实现人群资产增长3000万。

聚集顶尖团队，探索大预言模型、多模态等创新技术

目前，淘天集团还在持续大量储备AI领域技术人才。公开报道显示，过去两年内，淘天集团启动多轮校招，技术类岗位占比持续增加；又连续两年发起T-Star全球顶尖技术人才计划，开出定制化培养、百万年薪等待遇。近期开始的淘天集团2026届实习生招聘中新增大量AI类岗位。

当然，淘宝天猫对AI电商的探索不止于搜广推等传统电商业务领域。

一年多以前，淘天集团集中顶尖的技术人才和算力、数据，成立面向前沿技术领域的“未来生活实验室”，聚焦大模型、多模态等 AI 技术方向，致力于打造大模型相关基础算法、模型能力和各类 AI Native 应用。

成立以来，未来生活实验室已经在大语言模型、多模态等领域取得多项技术突破，在国际顶会发表的论文数量超10篇。

例如， 人工智能顶会NeurIPS 2024收录的多模态相关论文中，未来生活实验室提出了操作黑神话悟空游戏的VLM-based Agent框架，并提出了相应的人类轨迹数据集和评估benchmark，通过模仿学习和自我反思，Agent可以自主生成新的动作函数，在大部分游戏任务中接近人类玩家。

在全球计算机视觉顶会CVPR 2025收录的论文中，未来生活实验室提出RLAIF-V，从两个角度来探索多模态大模型，一是用于偏好学习的高质量反馈数据生成，二是自我反馈指导的推理时间scale。

此外还值得一提的是，在目前炙手可热的AIGC领域，淘天集团基于自研的视频生成大模型，推出了适合电商场景的图生视频产品淘宝星辰·图生视频，已对广大淘宝天猫商家开放使用。有已经体验过的淘宝服饰商家表示：“生成视频的速度很快，模特动作自然流畅，而且毫无违和感。”

最新消息显示，该模型已升级到2.0版本，将支持电商内容创作的全流程智能化升级。

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